Jerry Lorenzo confirme que Fear of God et adidas se sépareront

Jerry Lorenzo a officiellement confirmé que son Peur de Dieu le partenariat avec adidas touche à sa fin, clôturant un parcours qui a duré près de cinq ans. Sur Complexes VEUILLEZ EXPLIQUERLorenzo a révélé que son contrat avec adidas se termine en décembre 2025, les deux parties conviennent qu’il est temps de passer à autre chose. La collaboration nous a donné des produits remarquables comme le Fear of God Athletics Basketball I, le Los Angeles Runner et le ’86 Low, et Lorenzo dit que toute cette expérience a beaucoup appris à son équipe sur la création de produits à grande échelle.

Il a néanmoins admis que la compatibilité n’était pas parfaite. Fear of God aime avancer lentement et intentionnellement, tandis qu’Adidas travaille sur des cycles plus rapides et axés sur la performance. Au fil du temps, cette inadéquation créative a rendu la vision à long terme difficile à maintenir. Cependant, cette nouvelle arrive quelques jours seulement après le dévoilement de leur troisième chaussure de performance, la Fear of God Athletics Basketball III, qui devrait sortir en 2026. Lorenzo a déclaré que son contrat se termine dans deux mois, ce qui ne permet pas de savoir si ou quand cette dernière chaussure arrivera. De plus, le Basketball II.5 a fait surface à l’automne, mais les nouvelles concernant le modèle à fermeture éclair sont restées sèches depuis.

Le partenariat a été annoncé pour la première fois fin 2020, mais le déploiement a pris un certain temps. Les premiers produits ne sont arrivés qu’en 2023 parce que Lorenzo voulait créer une catégorie de performance complète, Peur de Dieu Athlétismeau lieu de simplement proposer des collaborations lifestyle. Le résultat final était superbe, mais le rythme de développement était nettement plus lent que prévu.

Lorenzo a gardé le ton positif, se disant fier de ce qu’ils ont réalisé ensemble et reconnaissant pour cette expérience. Mais maintenant que le chapitre adidas se referme, il semble que Fear of God soit prêt à prendre une nouvelle direction.

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