Nike ferme officiellement le chapitre sur RTFKT, la société de baskets virtuelles qu’elle a acquise lors du boom du NFT et de la cryptographie de 2021. Cette décision souligne un changement stratégique alors que le géant du vêtement de sport recalibre son approche de l’innovation numérique. Malgré le buzz initial de RTFKT, y compris des projets remarquables comme Clone X avec l’artiste Takashi Murakami et des initiatives révolutionnaires en matière de baskets numériques-physiques, la plateforme n’a pas réussi à susciter un attrait généralisé.
La vision de RTFKT visait à fusionner la culture des baskets avec le monde en plein essor du Web3, mais son public de niche, composé principalement de passionnés de cryptographie et de sneakerheads, n’était pas suffisant pour soutenir une croissance à long terme. Alors que le battage médiatique initial autour des NFT diminuait, la plateforme a eu du mal à transformer ses idées innovantes en un succès sur le marché de masse. Même si les collaborations et la créativité de RTFKT ont fait des vagues dans l’espace numérique, elles n’ont finalement pas réussi à combler le fossé vers l’acceptation par le grand public.
La décision de Nike d’interrompre les services de RTFKT d’ici janvier 2025 reflète une refonte plus large de ses priorités numériques. Le dernier produit RTFKT de la marque, le MNLH X doté du BLADE DROP, devrait sortir en décembre prochain, marquant la fin de l’aventure web3 de la société.
La fermeture marque l’abandon des baskets virtuelles et des NFT en tant qu’éléments centraux de la future stratégie de Nike. Même si l’expérience web3 n’a peut-être pas atteint l’ampleur escomptée, elle met en évidence la volonté de Nike d’explorer de nouveaux territoires, même si le succès n’est pas garanti. À mesure que le paysage numérique évolue, le pivot de Nike suggère de se concentrer de nouveau sur les domaines présentant un potentiel de marché de masse plus évident.
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